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爱奇艺耿聃皓:成为行业第一在于创造,爱奇艺母婴来了

作者: 家纺人才网 发布时间: 2019年10月08日 12:20:03

(原标题:爱奇艺耿聃皓:成为行业第一在于创造,爱奇艺母婴来了)

齐鲁晚报12月16日讯:母婴行业观察专访爱奇艺高级副总裁耿聃皓,在母婴行业大浪来袭与内容消费升级的风口,爱奇艺如何借助自身优势精准触达母婴人群?能给母婴人群带来哪些价值?爱奇艺母婴创新点在于何处?内容为王的时代,作为领头羊的爱奇艺,如何带动行业一起奔跑?

爱奇艺耿聃皓:成为行业第一在于创造,爱奇艺母婴来了

 

爱奇艺高级副总裁耿聃皓

    风口之下 母婴领域已成兵家必争之地

随着中产阶级崛起,更多家庭对孕期保健科普、育儿科普、幼儿教育等内容都有增长迅猛的需求。同时,内容的跨度也能延伸到更长的时间段,从孕期开始,到孩子出生、成长,优质的内容能很好地建立用户黏度。

谈到入驻母婴行业的初衷,耿聃皓这样说道:“爱奇艺经过六年的发展,现在成为了国内最大的综合视频服务平台。根据最新艾瑞MUT数据显示,爱奇艺APP月活数近5亿。同时,截止2016年6月,爱奇艺有效VIP会员数超2000万,爱奇艺平台上内容多种多样,现在已经拥有超过30个频道。每个垂直行业对我们而言都很重要,之所以单独拎出母婴这一块,是因为爱奇艺的用户群体里面年轻用户是最主要的人群,也是爱奇艺涉猎母婴行业的高势能之一,具体来说,爱奇艺拥有庞大的用户体量,年轻用户居多,我们的平台能精确触达母婴用户,而爱奇艺的品牌一直陪伴着他们成长,因此很多用户对动漫、教育、孕婴等内容需求很大,所以我们在三年前挖掘出母婴这样一个垂直频道,它和爱奇艺财经、汽车等其他垂直平台的地位同等重要。

其二,爱奇艺品牌优势突出,内容丰富优质、平台应用多样化,无论是PC端还是移动端,视频用户都在不断往大平台迁徙,而新用户也更倾向于大平台。在两大市场中,爱奇艺都占据了绝对领先优势。从爱奇艺整个平台的调性来看,我们的内容强调青春阳光、正能量、合家欢。对于爱奇艺平台上的母婴群体来讲,弹幕、评论、踩或顶等用户行为是检验内容好坏的一把筛子,我们通过互联网时代的便捷工具如大数据来分析用户的行为和喜好,为用户提供更优质的内容。”

     一场母婴人群的透析革命:专注用户需求 内容直抵人心

成功不可复制,但经验可借鉴。好的产品共同点在于,将核心功能做到极致,完全直击用户内心,并不断创新,让用户有超乎自己想象的体验。在这场母婴人群的透析革命中,一方面,平台需要解决C端用户内容消费的痛点,取得压倒性的优势,获取更精准的高净值用户流量优势。另一方面,解决内容创作者的痛点,打破同质化僵局、取得新的功能壁垒。只有让天下没有难做的内容,好的供给者才会纷至沓来。

耿聃皓认为,“爱奇艺之所以能在重重围困中杀出一条血路收割数亿用户,成为行业第一,最大的原因在于始终专注与不断创新。爱奇艺在母婴领域的布局与策略亦是如此。作为最具影响力的视频媒体,爱奇艺母婴以视频+母婴的跨界合作不断巩固行业领先地位,并引导母婴行业的健康发展。爱奇艺一直致力于为用户提供最专业的孕期指导,最有趣的早教知识以及最具特色的亲子体验,成为母婴人群最信任的平台。爱奇艺母婴不仅为母婴人群提供了丰富的优质内容,并借此为母婴人群和母婴品牌建立起了解与信任的桥梁,坚持开放融合的合作机制,不断通过与妈妈网、育儿网、宝宝树等垂直母婴网站合作升级爱奇艺母婴频道,聚集大量主流孕育人群、育龄家长和儿童等活跃度高的优质用户。随着二胎政策的开放,还将有更多的年轻育龄家庭成为母婴消费的主力军。爱奇艺母婴作为嫁接母婴人群与母婴品牌的桥梁也将顺应“年轻化”趋势,也会尝试更多的传播方式,包括定制内容、直播、点播、专题推送,力争成为母婴行业最贴心的发声者和母婴信息的传播者。”

提到自制节目,耿聃皓介绍到,爱奇艺母婴现已汇聚超百位达人专家,通过孕期知识,早教课堂和亲子生活馆等特色模块,联合数百家优质合作方全面覆盖从孕期到育龄家庭传播优质母婴内容,积累大量核心用户。目前,爱奇艺母婴频道已拥有超100位权威母婴达人、育儿专家,并出品包括《了不起的孩子》、《一起怀孕吧》、《奇奇儿歌》、《萌宝配》等多档优质自制节目。其中《了不起的孩子》不强调攀比和竞争、也不炒作明星子女,主打素人孩子,发现每个孩子身上的闪光点。不管在口碑上还是点击量上,《了不起的孩子》都在全行业自制母婴节目中都有突出表现,目前第一季播放刚刚过半,点击量已经突破两亿。同时,节目微博热度近六千万,用户遍布全国各地。尤其男性用户出乎意料的与女性用户分庭抗礼,且用户忠实度不断攀升。

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